Projet Acquisition des Bachelors : entre SEO et SEA)

Projet Acquisition : les Bachelor plongent dans le SEO et SEA

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Chez Crews, chaque projet pédagogique est l’occasion de confronter les étudiants à la réalité du terrain. Pour la promotion de Bachelor Digital & Tourisme, l’enjeu du projet Acquisition était clair : apprendre à générer du trafic qualifié sur un site web réel. Une plongée concrète dans l’univers du référencement naturel (SEO) et payant (SEA), à travers une mission professionnelle menée avec méthode, stratégie et créativité.

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Un projet appliqué, sur un vrai site client

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Le défi ? Optimiser la présence en ligne du Centre nautique de l’Île-Tudy, un acteur local du tourisme en Bretagne. En petits groupes, les étudiants ont travaillé à améliorer l'arborescence du site, le référencement des pages clés et la stratégie d'acquisition de trafic.

Accompagnés par leurs intervenants, ils ont commencé par analyser le site existant à travers une grille complète : structure, mots-clés, liens internes, balises, accessibilité mobile…

Objectif : identifier les points d’optimisation prioritaires pour que les contenus gagnent en visibilité sur Google.

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Un double volet : SEO & SEA

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Le projet reposait sur une approche double :

• SEO (Search Engine Optimization) : repenser les contenus et les pages du site pour remonter naturellement dans les résultats Google. Les étudiants ont proposé des optimisations sémantiques, une réorganisation de l’arborescence, et une amélioration du maillage interne pour fluidifier la navigation.
• SEA (Search Engine Advertising) : imaginer une campagne de publicité Google Ads cohérente avec la saisonnalité et les publics ciblés. Recherches de mots-clés, construction des groupes d’annonces, rédaction des messages sponsorisés… tout a été passé au crible.

Des productions concrètes et professionnelles

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Chaque groupe a restitué une stratégie détaillée, accompagnée de visuels, de maquettes et d’une proposition d’arborescence optimisée. Par exemple :

• Une structure de site repensée, segmentée par public cible et par type d’activité (classes de mer, stages d’été, locations…)
• Des pages améliorées avec des titres plus percutants, des URL plus lisibles, des balises bien renseignées
• Une stratégie d’annonces Google Ads orientée vers des périodes clés comme les vacances d’été ou les inscriptions scolaires
• Un tableau de bord des performances potentielles, avec une projection sur les résultats en cas de mise en œuvre

Ces livrables illustrent leur compréhension fine des parcours utilisateurs, mais aussi leur capacité à articuler marketing digital et enjeux touristiques.

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Une montée en compétences sur toute la ligne

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Ce projet a permis aux TB3P2026 de développer de nombreuses compétences professionnelles :

• Capacité à analyser un site web comme un professionnel du marketing digital
• Maîtrise des outils de référencement (Google Ads, Google Trends, Google Keyword Planner…)
• Réflexion stratégique sur la conversion, l’acquisition, la structuration de contenu
• Travail en équipe projet, avec deadlines et livrables à produire
• Présentation orale structurée, dans un format consulting

Le Centre nautique de l’Île-Tudy a ainsi bénéficié de pistes concrètes pour améliorer sa visibilité… et les étudiants ont, eux, mis un pied solide dans la réalité du métier.

Ce projet Acquisition incarne la pédagogie Crews : faire apprendre par la pratique, avec de vrais enjeux et un ancrage métier fort.

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