Le brand management est un ensemble de stratégies et d'activités visant à développer, maintenir et renforcer la perception, la réputation et la valeur d'une marque auprès de son ou ses publics cibles. Cela comprend la gestion de l'identité visuelle, le positionnement de la marque, la communication et le marketing, la création d'expériences de marque cohérentes, la surveillance de la réputation en ligne, ainsi que l'analyse et l'adaptation aux tendances du marché pour assurer la pertinence et la compétitivité de la marque sur le long terme. En résumé, le brand management cherche à façonner et à entretenir la relation entre une marque et ses consommateurs afin de maximiser sa valeur et son impact sur le marché.
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